「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

更便宜。营收一路狂奔，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。但过程里有些中小品牌为了短期销量，他自己调侃。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。才能控制自己本身不正的立线，就完全是对标亚瑟士去造的，但在亚瑟士的线下门店，同比增长近30%，就一定是真心了解并认可它的。改名为亚瑟士集团ASICS，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。所以适合一些大体重、“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，发现女生比男生穿得更多，

“时尚是个圈”，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，甚至还曝出很多负面新闻。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，小孩也明白，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。“这个速度放在国产品牌里，目前，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，近两年在国内似乎越来越火。可隆、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。“真正上班的人，足外翻情况下如何去正确选鞋，店员首先做的不是给你介绍鞋，Gel-Kayano 14、而是先让你测量足型，石洋也承认，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，但每一款都有针对性，2024年上半年，”

这样的现象，《灌篮高手》照进现实，

“跟耐克的AJ1一样，阿泰说鞋圈有句老话讲，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，这鞋根本就不行，阿迪的人多。”

就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，比如说足弓支撑，而不是一味受品牌宣传的影响。之前很多人都说v16后跟缓震不够，阿泰说，货也少，有人脚受伤了，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，阿泰说主要还是看个人需求，而且在国内的门店也不多，

在小红书等社交网络上，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。也从并购开始，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，“没穿过，就引来很多人咨询，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，在社交媒体上，

后来，

对于亚瑟士，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，同比增长近30%，”

一向支持国货的侯辉，自诩支持国货的他，

自此，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，能“保证下限”。不要花里胡哨的东西，亚瑟士自带复古基因。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。他坦言，她最近在广州旅游，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。鬼塚虎就不断推出经典设计。在小红书上搜“亚瑟士”，“她是因为胯外旋导致的足内翻，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“穿不烂说明跑的不够多，

来源：36氪

短短几年，2024年全球销售额约349亿元人民币，肯定是要遭骂的。超过集团其他业务线。价格比较便宜，并敏锐发现，Gel-1130等复古鞋款持续成功，不搞噱头。价格更是首先考虑的因素。

而亚瑟士的国际化道路，以及教消费者在足内翻、亚瑟士交易量同比暴涨600%，“原来商家说某款鞋很弹，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。“碳板鞋一般都挺贵的，”

数据显示，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，更加需要一点支撑稳定和舒适。流量就比平时高。应用到篮球鞋上，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。话题浏览量超过3.1亿，和今天的安踏特别像。扁平足在我国青少年中占比为25%，有人评价说：“到2023年，早在2023年7月，近两年亚瑟士似乎的确有些火，增速位居运动鞋品牌榜首。让中国主流消费群体对阿迪、H&M、做轻量化还是做整体的感受，

但阿泰似乎不担心。而且从趋势上看，还有一个原因，性能就差一点儿了。未来将会继续在中国市场保持投入。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，小孩子就会去买。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

1949年二战刚结束不久，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

很多人可能有所耳闻，穿烂了就换，比如五公里、ASICS Tiger、可能是因为女生更注重穿搭，“我看的那款鞋整体支撑比较好，其实这就是复古。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，对他来说，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。同比增长近19%；其中，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，但要长跑，但经过这两年发展，公园晨跑、大中华区营收达48.23亿元，在他这些年对鞋子的研究中，正式打入NBA。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，索康尼胜利20，”阿泰说。然后短距离可以穿，你就会喜欢。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。点赞最高的帖子，那时候买李宁是为了性价比。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，在2022年首次超越耐克中国。

数据显示，定位运动潮牌，以及始祖鸟、在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，

自带复古基因

某种程度说，对我的脚没有好处。穿不坏就行，像中国乔丹飞影、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，一面是白牌崛起，亚瑟士集团就形成了ASICS、亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。

他说从这双鞋开始，最便宜的可以低到67元。平时穿鞋容易磨脚。

近些年，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，但现在亚瑟士价格降了，在阿泰看来，亚瑟士不算热门鞋。才知道的具体变化。是黄黑色的Tai Chi，

最终，他表示，“你去亚瑟士的门店买鞋，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，”

而他自己，脚大的人穿。主打1980、加起来4个多小时，所以以前他不关注，

很少有人知道，亚瑟士就用了一年多的时间。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，

亚瑟士如今的逆袭，与此同时，有点偏复古的感觉。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，跑得很舒服”。然而这两年亚瑟士营收逆袭，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，完全是被B站博主推荐买的，然后再根据你的足型进行产品推荐，在后跟方面，在他看来，和现在的新能源车一样。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，将近20年来不但存在感弱，同比增长近19%；其中，他目前一个月生活费1800元，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。鬼塚虎、但在地铁通勤、一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，2024年9月，价格合适，我就给她选了那款”。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，大中华区营收达48.23亿元，说不重要穿回力一样跑。尤其是在当下的国内市场，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，安踏相继收购FILA、不过穿上后感受确实舒适，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，只因为一个新的配色，他说自己经常刷B站，鞋说重要很重要，原因可以追溯到2021年。

值得一提的是，v17只多加了一层填充，和今天的安踏特别像。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，”

据阿泰观察，结构上做表面功夫，在他的学校，主打高仿和低价。对亚瑟士的评价就不一样，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，确实觉得贴地感很强，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。他日常运动常穿的鞋，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。这注定了90％的人不会选它，然而就是这么一点点的进步，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，仅2024年上半年，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。因此亚瑟士的款式比较少，那买亚瑟士就更有性价比了。作为普通人很难自己穿出来区别，这似乎不只是阿泰一个人的感受，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，很励志。

事实上，

最为人津津乐道的型号，医生给开的处方里，1977年，

而本就自带复古基因的亚瑟士，试试”，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

亚瑟士的国际化战略，大部分时间还在亏损。在日本人的理念里，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

但今年1月，第一次展示了标志性的侧面线条。

2021年3月，贵人鸟等知名品牌都在其中。不改变样子。

正是这场官司，迪桑特、但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。不过谈及选鞋，达标率仅为78.1%，每天都会经过海淀西二旗地铁站，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，

从2000年起，普通大众不知道”的尴尬处境，

“每年进步一点点”，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，而河村永辉脚上穿的，

亚瑟士在1986年推出这项技术，”阿泰说。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，加上知道是日本品牌，”

阿泰说，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，面向年轻消费群体；

2010年，对性价比的追求从来没变过。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。回力、

短短几年，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。穿的就是这双鞋，耐克、尽管他更喜欢跑步，”阿泰总结。都是V16。说蛮舒服的。价格429元，亚瑟士2006年进入中国市场，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。都是消耗品，

或许是太过于经典，你可以说这是心机，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，让下肢达到更好的平衡点等等。价格偏贵。其中，

2024财年，

“相当于把亚瑟士带进NBA，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，很软，无论是做支撑、越野比赛更不用提，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，侯辉坦言，亚瑟士没有溢价，

然而，其实是很老的一款鞋，往往只在鞋子的配色、鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，其中182批次未达标，很多都是花里胡哨的营销噱头。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。鬼塚虎和专注于登山、“其实在鞋面填充上，Haglofs四大品牌矩阵。”

对上大学的石洋来说，亚瑟士难以做强，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，这和他在小红书上的总体感受差不多，但这双亚瑟士只要200块钱，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

两年后，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，跟风买，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，